Le mécénat, un pas vers l'engagement d'entreprises citoyennes
Après Admical qui voit dans le mécénat un levier majeur d’avancées vers une société harmonieuse, solidaire et équitable, le cabinet d’avocats d’affaires FIDAL et Publicis Consultants viennent de révéler les résultats d’une étude dont ils concluent que le mécénat d’entreprise est un trait d’union vers la RSE à l’heure où un grand nombre d’entreprises sont désormais soumises à des obligations de transparence en matière sociale et environnementale et contraintes de publier leurs données sociétales, économiques et environnementales dans le respect de normes internationales qui inscrivent entre autres le droit humain, l’engagement auprès de la communauté ou l’environnement au cœur de leurs préoccupations.
C’est à travers le témoignage de neuf entreprises (GENERALI, Voyageurs du Monde, MAIF, EIFFAGE, Accor Hôtels, BOUYGUES Construction, VEOLIA, Société Générale et ECO-MED), que les auteurs de l’étude, intitulée Mécénat d’entreprise : un trait d’union vers la RSE, analysent le rôle de la RSE et du mécénat d’entreprise.
Ainsi, selon Accor Hôtels, sa fondation a été créée «afin de contribuer activement au développement local des communautés auprès desquelles les hôtels sont situés ». Pour EIFFAGE, créer une fondation permet de « nouer des relations durables entre l’entreprise et les communautés ». Témoignage de MAIF, le mécénat apporte « un impact positif sur l’image de l’entreprise qui améliore ainsi ses relations avec ses clients et la reconnaissance de l’entreprise ». BOUYGUES Construction considère de son côté que « les actions de mécénat permettent de générer des impacts positifs directs sur leur performance et leur viabilité à long terme ».
Existe-t-il un lien entre la stratégie RSE et les actions de mécénat ? Pour la Société Générale, « les actions de mécénat du groupe s’inscrivent dans leur démarche RSE concernant leurs engagements auprès de la société civile ». Voyageurs du Monde conçoit « le mécénat comme un volet significatif de leur engagement RSE, raison pour laquelle le groupe a créé en 2009 une fondation pour soutenir des programmes humanitaires dans les pays dans lesquels l’entreprise opère ».
Les actions de mécénat contribuent-elles à faire émerger de nouveaux business models et à renforcer la capacité d’innovation des entreprises ? Pour ECO-MED, le mécénat d’entreprise a pour vocation de promouvoir une croissance durable et de produire des impacts positifs indirects sur la marche de l’entreprise. De son côté, la fondation de VEOLIA sert de laboratoire pour tester de nouvelles pratiques qui pourront ensuite être reprises pour faire évaluer le business model de l’entreprise.
A travers l’ensemble de ces témoignages, plusieurs conclusions sont tirées par les auteurs de l’étude. Première conclusion, l’engagement sociétal de l’entreprise dans le mécénat permet de différencier sa marque Les fondations sont un levier de communication pour porter des projets phares et susciter l’intérêt du grand public, des clients et des partenaires et, de plus en plus souvent, des investisseurs. Pour être légitimes, les actions menées doivent être en cohérence avec l’activité de l’entreprise. En contribuant aux questions sociétales, le mécénat s’intègre positivement dans la stratégie de l’entreprise et rejaillit sur son image et la confiance qu’elle inspire.
Entrer dans une démarche de mécénat permet, deuxième conclusion, de nouer des relations durables entre l’entreprise et ses communautés Les fondations sont en effet un moyen reconnu pour affirmer l’ancrage des entreprises ou des institutions dans la société, en démontrant qu’à travers leurs initiatives, elles redistribuent à la société les richesses qu’elle produisent et en soulignant l’intérêt qu’elles portent à des domaines qui touchent les publics cibles de l’entreprise : prescripteurs, consommateurs, citoyens. La mise en place d’une démarche gagnant/gagnant, sur le long terme, est porteuse d’engagement et de partage avec les publics.
Enfin, conclut l’étude de FIDAL et Publicis Consultants, une démarche de mécénat mobilise les collaborateurs. Source d’innovation et de dynamisme économique pour l’entreprise, le mécénat est aussi une source d’implication des salariés autour de valeurs partagées. Une implication génératrice de nouvelles expériences.
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