Suivre et évaluer le partenariat

La juste mesure de l'engagement

Quelle utilité ? Quel impact ? Quels bénéfices ? Autant de questions que se pose le mécène au sujet de son engagement et auxquelles l’évaluation contribue largement à répondre. C’est pourquoi Admical souhaite, par ses travaux développer et diffuser le plus largement possible une culture de l’évaluation propre au mécénat.

La Fondation SNCF, acteur majeur de la prévention de l'illettrisme,
a soutenu 780 projets d'associations en 6 ans sur toute la France. © Label Factory

De quoi parle-t-on quand on parle d’évaluation ?

Mon apport est-il vraiment utile ? Comment améliorer l’efficacité des projets que je soutiens ? Est-ce que je peux soutenir « mieux » ? Qu’est-ce que je retire de mon partenariat ? …

Le mécénat est un catalyseur de programmes ambitieux et innovants dans lesquels les mécènes engagent des budgets parfois importants, rendant nécessaire un suivi rigoureux de l’utilité des actions et de l’utilisation des fonds : autrement dit, l’évaluation.

« L’évaluation dans le mécénat doit inventer des critères qui, tout en conservant la rigueur des processus de l’entreprise, y ajoutent des dimensions nouvelles centrées sur l’intérêt général, sur l’expérimentation et pouvant aller même jusqu’à accepter des échecs. »
Olivier Tcherniak, ancien vice-président d’Admical

Pourquoi évaluer l’impact de son engagement lorsque l’on est mécène ?

Du point de vue des mécènes, évaluer permet notamment de :

S’assurer que les apports du mécénat sont bien au service de l’intérêt général
Se reposer les questions sur sa mission de mécène, données concrètes à l’appui
Légitimer les intuitions / convictions de départ
Professionnaliser les démarches et installer un langage commun avec le porteur de projet
Se recentrer sur les bénéfices pour le bénéficiaire
Mieux suivre la réalisation des objectifs
Donner visibilité et légitimité aux actions de mécénat dans l’ensemble du reporting du groupe
Améliorer la communication en la mettant véritablement au service des projets soutenus

Comment évaluer son mécénat ?

Pour aider les mécènes dans la voie de l’évaluation, Admical, avec l’aide des membres d’une commission d’experts, a mis en place un référentiel : « Evaluer l’impact de ses actions : quels apports pour le mécène ? » dont voici un extrait.