Déconstruction des préjugés n°2
Le mécénat d'entreprise sert la réputation de l'entreprise, plus que les causes d'intérêt général soutenues.
❌/ ✅ Vrai et Faux ! Incarner les valeurs de l’entreprise, c’est la première motivation de la démarche de mécénat.
La communication autour de ses actions de mécénat est incontestablement un levier de valorisation de l’image de marque de l’entreprise. C’est pourquoi les contreparties de communication sont encadrées fiscalement et déontologiquement pour éviter les excès ! En aucun cas, une action de mécénat ne peut venir compenser une RSE déficiente, et ainsi devenir un outil de greenwashing ou de socialwashing. Le mécénat compensatoire, no way ! Nous le rappelons d'ailleurs dans ce Guide : https://www.calameo.com/read/007000137e11ea9c8f5ca
Les entreprises privilégient largement ceertains domaines de l'intérêt général au détriment d'autres causes.
❌ Faux, toutes les causes sont soutenues !
Le sport reste le domaine financé par le plus grand nombre de mécènes (c’est le 1er domaine soutenu par les TPE) ! Suivi par la culture et le social. En volume de soutien, les domaines de l’éducation, de la culture et du social sont les 3 domaines les plus soutenus ! La santé se tient en 4ème position pour le moment, portée par le financement des grandes entreprises.
Le choix des domaines d’intervention est réalisé le plus souvent sur la base d’un diagnostic territorial permettant d’évaluer les besoins et d’agir en complémentarité avec les politiques publiques et les politiques RSE.
Cela traduit la volonté de démontrer son ancrage territorial qui est l’une des motivations fortes d’engagement des entreprises mécènes, et correspond dans de nombreux cas aux causes plébiscitées par leurs collaborateurs.
Le mécénat est une pratique très parisienne.
❌ Faux, 3,5%, c’est la part d’entreprises mécènes en Ile-de-France, soit en 11ème position des régions françaises. Loin derrière les Pays de la Loire (8,94 % de mécènes), la Bretagne (6,54 %) et le Centre Val-de-Loire (5,97 %), 3 régions championnes en mécénat.
Accordons toutefois aux entreprises mécènes de la Région francilienne de représenter 56 % du volume du mécénat !
