La hausse du mécénat d’entreprise se confirme… mais celui-ci doit encore entrer dans les mœurs !

« Le contexte économique et politique est favorable, les besoins sont immenses, les ressources manquent… la hausse du mécénat d’entreprise est donc un signal positif. Les entreprises ont compris le rôle sociétal qu’elles peuvent et doivent jouer pour soutenir les initiatives positives de notre pays. Alors oui, entrepreneurs et chefs d'entreprises petites ou grandes, restez mécènes, devenez mécènes ! » déclare François Debiesse, président d’Admical.

De 2010 à 2016 le nombre d’entreprises mécènes a plus que doublé

Pour la première fois, Admical s’appuie sur les chiffres du ministère des Finances pour analyser les évolutions du mécénat d’entreprise en France[1].

Entre 2010 et 2016, le nombre d’entreprises ayant déduits des dons de l’impôt sur les sociétés au titre du mécénat a été multiplié par 2,5 passant de 28 000 à 73 500.

De la même façon, le montant des dons déclarés par les entreprises est passé de 945 millions d’euros en 2010 à 1,7 milliard en 2016 (multiplié par 1,8).

La tendance se poursuit et s’accentue en 2017 puisque les premières données inédites de la DGFIP montrent que les dons déclarés devraient atteindre 2 milliards d’euros pour 82 000 entreprises.

La dernière étude conduite par Admical avec CSA montre que 50%[2] des entreprises mécènes ne déclarent pas leurs dons ou ne les déclarent que de façon partielle. C’est pourquoi Admical estime que le nombre total d’entreprises mécènes s’élèverait en 2017 à 9% pour un budget compris entre 3 et 3,6 milliards d’euros.

Qui sont les entreprises mécènes ?

L'analyse des chiffres du Ministère des finances concernant les entreprises ayant déduit des dépenses de mécénat de l’impôt sur les sociétés (IS) en 2016 permet d’avoir une photographie précise des entreprises mécènes.

Les grandes entreprises restent les locomotives du secteur

Sans grande surprise, 81% des grandes entreprises mécènes déclarent leurs dons. A contrario, les petites entreprises sont peu nombreuses à le faire. C’est le cas de seulement 2,7% des TPE et de 20% des PME. La bonne nouvelle réside dans le dynamisme des ETI en matière de mécénat puisqu’elles sont 44% à pratiquer le mécénat en déclarant leurs dons.

Les grandes entreprises restent donc les locomotives du secteur. Alors qu’elles ne représentent que 0,3% des entreprises mécènes déduisant leurs dons, leur part dans le budget est de 57%.

A noter, la place significative qu’occupent les ETI : 22% des dons déclarés pour 4% des entreprises mécènes.

Des TPE et PME mécènes encore trop peu nombreuses, même si leur engagement s’accentue

L’engagement des petites et moyennes entreprises s’accentue ces dernières années. Les TPE représentent la catégorie d’entreprise avec la plus forte progression en nombre : elles sont presque trois fois plus nombreuses en 2016 qu’en 2010 (x 2,9). Quant aux PME, elles montrent un grand dynamisme en montant déclaré : elles ont multiplié leurs dons par 2,6 sur cette même période.

Les efforts doivent donc se poursuivre pour encourager le mécénat, des petites entreprises en particulier. Admical y travaille, à la fois à travers son Admical Tour des mécènes pour sensibiliser un maximum d’entrepreneurs en région mais aussi en proposant au législateur de nouvelles dispositions pour favoriser le cadre fiscal des petites entreprises mécènes.

Qui sont les bénéficiaires du mécénat d’entreprise ?

Pour détailler les pratiques des entreprises mécènes en France, Admical se base sur son enquête biannuelle réalisée avec l’institut CSA[3].

Le trio de tête des secteurs soutenus : social, culture/patrimoine et éducation

On constate ainsi que le trio de tête des secteurs les plus soutenus par les mécènes (en termes de budget) reste inchangé. Le domaine du social (qui comprend notamment l’aide à la création d’emploi, la défense des droits et l’aide à l’entreprenariat social) demeure en haut du classement, représentant 28% des dépenses de mécénat. Suit le secteur culture/patrimoine qui augmente fortement (le budget alloué passant de 15% à 25% entre 2015 et 2017) puis celui de l’éducation, en augmentation lui aussi (passant de 14% à 23%).[4]

Plus loin derrière, la santé (11% des dépenses), bien que ce soit le domaine le plus important aux yeux des citoyens français[5]. L’environnement reste assez peu soutenu (7% du budget total), tout comme la solidarité internationale (4%), le sport (2% du budget alors qu’il est le secteur le plus prisé des mécènes, notamment TPE et PME) et la recherche (qui souffre d’une baisse importante de son budget, seulement 1%).

Comme en 2015, quel que soit le secteur, la proximité des projets soutenus reste un critère fondamental pour les entreprises mécènes. 89% d’entre elles soutiennent des projets au niveau local ou régional.

Les partenariats public-privé plébiscités

Nouveauté de ce baromètre, 43% (+16 points) des entreprises mécènes interrogées soutiennent des structures publiques, pour un poids dans le budget de mécénat atteignant 17%.

Sans pour autant abandonner le soutien aux structures privées (associations, fondations,…), les entreprises mécènes sont de plus en plus nombreuses à accorder une partie de leur budget à des structures publiques. 33% d’entre elles soutiennent à la fois des structures publiques et privées, soit une augmentation de 20 points par rapport à l’année 2015.

Les pratiques des mécènes : un secteur qui se diversifie et se professionnalise

Financier, en compétences ou en nature, toutes les formes de mécénat se développent

Bien que le mécénat financier reste le plus pratiqué (par 92% des entreprises mécènes), l’enquête témoigne d’une augmentation significative du mécénat de compétences.

En effet, 20% des mécènes y ont recourt en 2017 contre 11% en 2015, ce qui résonne fortement avec le besoin de sens et d’engagement exprimé par de plus en plus de salariés.

Pour ce qui est du mécénat en nature, il est également de plus en plus prisé par les mécènes (39% en 2017 contre 29% en 2015) mais ne représente que 3% des budgets alloués.

Des acteurs qui se professionnalisent et se structurent

Les acteurs du mécénat se professionnalisent en même temps que le mécénat se développe. Ainsi, une plus grande importance est accordée à l’évaluation des projets et à leur impact, notamment dans les grandes entreprises mécènes. Elles sont désormais 17% à mettre en place une politique d’évaluation contre 12% en 2015.

Preuve de cette montée en puissance et de cette professionnalisation du secteur, le mécénat irrigue et influence les autres champs d’action de l’entreprise. On constate ainsi que plus d’un quart (27%) des entreprises mécènes mettent en œuvre une politique de RSE, contre 11% pour les entreprises qui ne sont pas mécènes. Par ailleurs, plus de la moitié des entreprises mécènes (58%) mènent parallèlement à leur mécénat des actions de sponsoring, une tendance en hausse de 12 points par rapport aux chiffres de 2015.

Si la grande majorité des mécènes continue d’agir « en régie directe », c’est-à-dire au sein même de l’entreprise, 24% réalisent leurs actions de mécénat via une structure dédiée (fondation, fonds de dotation).

Chasse aux idées reçues : la réduction fiscale n’est pas le moteur principal des mécènes

Alors que la réduction fiscale est souvent perçue comme l’argument principal pour convaincre l’entreprise de devenir mécène, les chiffres montrent une autre réalité : seules 49% des mécènes utilisent le dispositif fiscal (35% pour l’ensemble de leur mécénat, 14% en partie).

« Cela prouve que la motivation première des mécènes est bien de servir une cause d’intérêt général comme l’insertion professionnelle, la lutte contre le décrochage scolaire ou bien d’autres encore ! La réduction de l’impôt sur les sociétés est un levier pour donner plus. Les besoins étant croissants, surtout dans les territoires, son rôle est capital. » - affirme Sylvaine Parriaux, déléguée générale d’Admical.

Quelles perspectives ?

Bonne nouvelle : 85% des entreprises mécènes déclarent que leur budget consacré au mécénat augmentera (16%) ou restera stable (69%) dans les années à venir. Les entreprises de 250 salariés et plus sont celles qui marquent le plus fortement leur volonté de développer leurs actions de mécénat puisque 39% d’entre elles pensent en effet augmenter leur budget.

Des déclarations encourageantes qui confirment l’importance de préserver le dispositif Aillagon.