6e baromètre e-donateurs Limite-Ifop : les "généreux Y" prennent le relai

Principales tendances

• Les donateurs de moins de 35 ans sont de plus en plus nombreux à donner en ligne (22%, soit 6 points de plus) et sont pour la première fois au même niveau que les e-donateurs entre 35 et 64 ans. Seuls les 65 ans et plus sont davantage représentées chez les e-donateurs (39%), avec bien entendu des montants de dons plus élevés.
• Près de 4 e-donateurs sur 10 recommandent des associations à leurs contacts via les réseaux sociaux (36%)
• Facebook apparaît clairement, pour les ONG, comme le vecteur de visibilité le plus efficace. On constate cependant de fortes disparités entre les associations, toutes n’ayant pas encore pris vraiment le virage du digital.
• Si ces réseaux apparaissent clairement comme un support de communication qui ne cesse de progresser, ils sont également le lieu de découverte de nouvelles associations pour un nombre non négligeable de personnes, notamment les moins de 50 ans.

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